一款名为“米布布”的饮品营销，引发了泡泡玛特和奈雪的茶之间的纠纷。
近日，北京市朝阳区人民法院就泡泡玛特诉奈雪的茶不正当竞争纠纷案作出一审判决，认定奈雪的茶运营主体深圳市品道餐饮管理有限公司构成不正当竞争，需向北京泡泡玛特文化创意有限公司赔付经济损失30万元、维权合理开支2万元，合计32万元。双方均未上诉，判决现已生效。
此案源于2025年9月的一场营销活动。奈雪的茶在门店、公众号及小程序中，将新品茶饮命名为“米布布”，并以大号字体突出标注“喝米布布抽LABUBU”“布布们集合！免费喝布布，抽LABUBU”等宣传语，同时使用LABUBU卡通形象。
尽管奈雪的茶在宣传页面底部以小字标注了“活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作”的免责说明，但泡泡玛特认为此举极易造成消费者混淆，误以为双方存在联名或IP授权关系，于是以不正当竞争为由提起诉讼。
对于泡泡玛特的指控，奈雪的茶辩称，活动用于抽奖的LABUBU玩偶均通过正规市场渠道采购正品，且已在宣传页面添加免责备注，已经尽到经营者的信息告知义务，不存在混淆可能性。
法院审理后支持原告主张，驳回被告全部抗辩主张。判决书指出，被告在宣传中突出使用的“LABUBU”“米布布”“布布”等标识，与“LABUBU”商品名称相同或高度近似，容易导致消费者误认为“奈雪”品牌与“LABUBU”潮玩品牌存在商业联合、许可使用或商业冠名等特定联系，易造成混淆误认，构成不正当竞争。
针对被告的“大字宣传、小字免责”行为，法院认为，该行为未能以合理方式提醒消费者其宣传行为与原告无关。相关消费者基于“大字宣传”图文容易误认为“奈雪”品牌与“LABUBU”潮玩品牌存在合作许可等特定联系。该行为不能成为其免责的“护身符”。
实际上，“大字宣传、小字免责”并非个案。据黑猫投诉平台数据，2025年相关投诉达5272件，同比上涨93.4%，集中在电商、餐饮、文旅等领域。近年来，多地市场监管部门和知识产权法院相继查处相关不正当竞争案件，多数涉案商家被认定构成侵权并承担赔偿责任。
奈雪的茶于2021年6月在港交所挂牌上市。2025年，公司收入为43.31亿元，同比下降11.99%，净亏损为2.39亿元，亏损收窄73.94%。截至2025年12月31日，奈雪的茶共拥有门店超过1600家。
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